تم تصميم الشعار ليعكس روح المشروع وقيمه التي يؤمن بها، حيث تتمحور الفكــــرة التصميمية حول مرجعية المقهى للثقافة القطرية الأصيلة والتي تمثل الأساس المحرك له عن طريق ابتكار أيقونة تجسد ذلك المعنى، وذلك من خلال دمج زخرفة مستلهمة من رمز من رموز الثقافة ( صندوق تراثي قديم ) مع أداة لتحضير القهوة ( الكيمكس ).
هذا الدمج يعزز من الرسالة المراد إيصالها، كما تعزز العناصر المكونة له مفهوم العصرية والتجدد. يعكس  الشعار ثلاث قيم أساسية: العصريـــة، الأصالة، والتجـدد.